Brainsfeed - Intelligence Stratégique et Veille

Sur nos blogs, nous essayons de mettre en évidence les mutations que subit notre société du fait de l'évolution des TIC, développements liés aux ordinateurs et à l'émergence d'Internet. Notre objectif est de vous permettre d'en prendre conscience et de vous amener à vous préparer au nouveau monde qui arrive à grand pas (ceux qui seront mal préparés auront du mal à survivre).
Le monde dans lequel nous (et nos parents) avons grandi se caractérise par le principe des économies d'échelles qui nous ont imposé une organisation pyramidale (hiérarchique). Celle-ci suppose que lorsqu'un individu souhaite créer/obtenir quelquechose (un disque, une décision politique...), il s'adresse à la base de la pyramide, qui se chargera de faire remonter la demande jusqu'au sommet (chef d'entreprise, chef de parti/état...) qui décidera. Le cas échéant, c'est la pyramide qui se chargera de la réalisation (disque, mise en oeuvre de la décision...), puisque seules les grandes organisations disposent de chaînes de production économiquement efficientes.
Toutes les technologies qui concourent à la dématérialisation des biens et services (disque -> MP3) participent à la révolution en cours, c'est-à-dire la mutation de notre société pyramidale en une société de réseaux, dans laquelle les pouvoirs seront davantage répartis entre plus d'acteurs plus petits. On le voit déjà dans les mutations imposées aux marchés de la musique et de la vidéo. Et un des prochains sur la liste est, sans nul doute, le marché de la télévision. Démonstration en regardant l'évolution de la télévision, avec le regards des publicistes.
D'abord vierge de publicité, la télé à progressivement vendu son âme au diable et a diffusé de plus en plus de spots. Jusqu'au moment où on s'est rendu compte que le téléspectateur frisant l'indigestion. On a alors essayé des méthodes plus douces comme le sponsoring et le placement de produits. Mais là aussi, on approche de la limite, les sociétés les plus prudes "floutant" de plus en plus systématiquement (jusqu'à l'excès) toutes les références potentiellement commerciales, même dans les reportages montrés au JT (20h).
Grâce aux nouvelles technologies, les publicistes, jamais vraiment à cours d'idées, commencent à renverser le paradigme. Plutôt que de se soumettre aux diktats des sociétés pyramidales (convaincre, payer et respecter les règles pour une audience importante et plus ou moins captive), les sociétés commerciales peuvent maintenant créer leurs propres contenus, respectant leurs règles, qu'ils peuvent diffuser sur Internet comme bon leur semble (site de partage de vidéos, web TV...). Le challenge est maintenant de construire une audience propre, mais nul doute que ce pari sera réussi, grâce aux réseaux d'internautes.
A titre d'exemple, la vidéo série "Brainstorm The Show", construite autours d'un produit, dans le but de le promouvoir. Ce n'est plus le produit qui vient au secours de la série, c'est la série au secours du produit.

Brainstorm The Show
http://www.brainstormtheshow.com/episodes.htm
langue: anglais
accès: gratuit